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  国际市场营销

案例背景:L企业近期被白酒界戏称为史上“最牛家长”,因为旗下品牌太多,堪称“子孙满堂”,并且许多“子孙品牌”是关联度很低的授权品牌。有细心的消费者,将市场上L企业的子孙品牌罗列出来,“国”字号系列就有“国学”、“国礼”、“国花”、“至尊”、“至美”等20多个子品牌;“老窖”系列下面也有“特曲”、“紫砂特曲”、“精品特曲”、“酿艺”、“浓香经典”、“年份特曲”等逾20个子品牌。除了这两个系列,还有一些不成系列的品牌:“武陵”、“老窖老酒”、“老窖醇香”等等,不下30个。如此庞大的树冠产品系,令消费者无从选择。“昨天刚来了一批L企业的经销商,你与他们不是一伙的?”在一家烟酒经销店门口,店老板正在“拷问”一名白酒推销员:“都说是L企业的,怎么这么多?到底哪个是真的,哪个是假的?”烟酒店老板心中充满疑惑,感觉到难以判断。问题:(1)结合案例材料,评价L企业实施名牌战略的目的和效果。(2)面对烟酒店老板的疑惑,你认为L企业应该怎样做?

  简述市场营销组合战略的选择。

生产初级产品或某些中间产品的企业,较适宜选择( )

  • A

    名牌商标战略

  • B

    名牌商号战略

  • C

    商标、商号统一名牌战略

  • D

    商标和商号共创名牌战略

某旅行社成立不久,便凭借其优质的服务和良好的信誉受到广大顾客的好评。该社经理认为应在创牌上下功夫,他应选择( )

  • A

    名牌商标战略

  • B

    名牌商号战略

  • C

    商标、商号统一战略

  • D

    商标和商号共创名牌战略

某投资商要新建一个食品加工厂,该投资商在制定名牌战略决策时,首先应当选择( )

  • A

    名牌商标战略

  • B

    名牌商号战略

  • C

    商标、商号统一战略

  • D

    商标和商号共创名牌战略

(07年真题)以营销渠道为主,其他要素为辅的营销组合战略是 ( )

  • A

    产品开道战略

  • B

    价格引路战略

  • C

    渠道开通战略

  • D

    促销开路战略

以营销渠道为主,其他要素为辅的营销组合战略是( )

  • A

    产品开道战略

  • B

    价格引路战略

  • C

    渠道开通战略

  • D

    促销开路战略

企业及产品在省市、自治区范隔内或几个省区范围内创出名牌的谋划与方略是( )

  • A

    地方级名牌战略

  • B

    国家级名牌战略

  • C

    地区级名牌战略

  • D

    世界级名牌战略

(09年真题)市场营销组台由四个基本要素构成,其中的关键要素是 ( )

  • A

    产品

  • B

    价格

  • C

    渠道

  • D

    促销