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  海尔的名牌战略  2003年1月,著名的英国《金融时报》发布了2002年全球最受尊敬企业名单,海尔雄居中国最受尊敬企业第一名。2003年,海尔品牌价值实现530亿元,蝉联中国第一品牌。2004年1月31日,世界五大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室编制的《世界最具影响力的100个品牌》报告揭晓,中国海尔唯一入选,排在第95位。海尔能有今天的成就,与其领军人物张瑞敏最初的战略思路有直接关系。他一上任,发出的号令就是:“起跑创名牌,冲刺到名牌”。在20多年的经营实践中,张瑞敏带领海尔人兢兢业业,奋力拼搏,始终以“名牌战略”统领“多元化战略”、“全球化战略”等其他战略,正如海尔高层领导所言:“1984年到。t991年这段时间,如果我们不坚持名牌战略,我们就没有一个冰箱名牌,如果后来不搞多元化,不扩充产品,我们就不会形成一个家电名牌,进而成为一个中国名牌,如果到了1998年我们不全力实施国际化战略,那现在始终是个中国名牌,而不会是世界名牌。”在张瑞敏看来,海尔品牌的外延变化是这样的:冰箱名牌——家电名牌——中国名牌——世界名牌;内涵或者第一联想度的变化则是:质量高——服务好——个性化——速度快。  问题:  (1)你如何评价海尔的“名牌战略”?

试述市场营销组合的概念及内容。

简要说明制定和选择市场营销组合战略需要考虑的主要因素。

  试述实施国际市场营销战略决策中应考虑的因素。

  高价位战略

  (11年真题)简述实施名牌战略应重视的工作。

根据名牌出名的范围,名牌战略方案可分为几个等级?

  (09年真题)随着我国私人轿车拥有量的不断增加,汽车尾气排放量也不断增加,时环境造成的污染日益严重,国家陆续出台了一系列鼓励小排量汽车生产和使用的政策。某汽车制造公司通过市场调查发现,1.1升排量的小轿车在西北某城市特别受消费者青睐。该公司决定开发1.1升排量的新型A品牌家用轿车,并在产品性能不低于竞争对手的情况下,将价格定得低于所有竞争对手同类产品。A品牌轿车在该城市投放市场不久,便深受消费者欢迎,成为市场占有率最高的一款汽车。  问题:  (1)该汽车制造公司针对A品牌轿车制定的是一种什么样的市场营销组合战略?

  在我国家电行业竞争日趋激烈的形势下,某电视机生产企业经过市场调查发现,它们生产的A品牌电视机,由于产品质量过硬,在广大消费者中享有良好信誉。为了更好地满足消费需求,最近该企业推出一种新产品——大屏幕液晶电视机。另外,由某房地产开发商在H市建设的一片大规模高档住宅小区,近日已有业主开始入住,预计该小区80%的住户都是高收入阶层。该电视机生产企业准备立即向这个居民小区住户介绍、推荐使用新产品。另据分析,该企业生产的新产品在今启1~2年内市场竞争将会十分激烈。为赢得竞争优势,该企业目前就要为将来的市场营销制定组合战略。  问题:假如你是该企业市场营销部门的经理。  (2)你将为两年后的市场营销制定怎样的战略?并阐述制定这种组合战略的依据。

  简述市场营销组合的概念及内容。