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各国的市场营销中,按贸易或投资方式不同,可选择的国际市场进入战略有( )

  • A

    贸易式进入战略

  • B

    契约式进入战略

  • C

    先近后远战略

  • D

    投资式进入战略

  • E

    先易后难战略

某地产公司借助微信平台吸引民众参与销售,并对其房产存贷采取了打折优惠措施,明显提升了销售业绩。以上表述涉及到的市场营销组合战略包括( )

  • A

    产品开道战略

  • B

    价格引路战略

  • C

    渠道开通战略

  • D

    促销开路战略

  • E

    名牌商号战略

产品要素子系统主要包括的要素有 ( )

  • A

    产品品种

  • B

    价格水平

  • C

    品牌

  • D

    包装

  • E

    服务

名牌效应具体表现为( )

  • A

    名牌累积效应

  • B

    名牌乘数效应

  • C

    名牌扩散效应

  • D

    名牌融合效应

  • E

    名牌辐射效应

促销开路战略的内容有( )

  • A

    广告促销战略

  • B

    人员推销战略

  • C

    公关促销战略

  • D

    营业推广策略

  • E

    分店营销战略

各国的市场营销中,按进入市场的难度不同划分,可选择的国际市场进入战略有( )

  • A

    先易后难开发战略

  • B

    先远后近战略

  • C

    先难后易开发战略

  • D

    采蘑菇式战略

  • E

    滚雪球式战略

产品要素子系统主要包括的要素有( )

  • A

    产品品种

  • B

    价格水平

  • C

    品牌

  • D

    包装

  • E

    服务

名牌战略的类型按名牌涵盖的对象不同可分为 ( )

  • A

    名牌商标战略方案

  • B

    名牌商号战略方案

  • C

    商标、商号统一的名牌战略方案

  • D

    名牌人物战略方案

  • E

    商标、商号共创名牌战略方案

论述企业实施品牌战略与名牌战略的区别与联系。

  海尔的名牌战略  2003年1月,著名的英国《金融时报》发布了2002年全球最受尊敬企业名单,海尔雄居中国最受尊敬企业第一名。2003年,海尔品牌价值实现530亿元,蝉联中国第一品牌。2004年1月31日,世界五大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室编制的《世界最具影响力的100个品牌》报告揭晓,中国海尔唯一入选,排在第95位。海尔能有今天的成就,与其领军人物张瑞敏最初的战略思路有直接关系。他一上任,发出的号令就是:“起跑创名牌,冲刺到名牌”。在20多年的经营实践中,张瑞敏带领海尔人兢兢业业,奋力拼搏,始终以“名牌战略”统领“多元化战略”、“全球化战略”等其他战略,正如海尔高层领导所言:“1984年到。t991年这段时间,如果我们不坚持名牌战略,我们就没有一个冰箱名牌,如果后来不搞多元化,不扩充产品,我们就不会形成一个家电名牌,进而成为一个中国名牌,如果到了1998年我们不全力实施国际化战略,那现在始终是个中国名牌,而不会是世界名牌。”在张瑞敏看来,海尔品牌的外延变化是这样的:冰箱名牌——家电名牌——中国名牌——世界名牌;内涵或者第一联想度的变化则是:质量高——服务好——个性化——速度快。  问题:  (2)海尔的“名牌战略”对中国企业,尤其是欲进入国际市场的企业有何借鉴意义?