人力资源管理
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晶晶皮鞋厂冬季在南方地区主推单皮鞋,在北方地区主推棉皮鞋,晶晶皮鞋厂采用的市场细分依据是()

  • A

    地理变量

  • B

    人口变量

  • C

    心理变量

  • D

    行为变量

不同的群体有不同的消费偏好,但同一群体的消费偏好大致相同。这种市场偏好模式叫 ( )

  • A

    同质偏好

  • B

    分散偏好

  • C

    集群偏好

  • D

    群体偏好

市场细分有以下步骤:①进行具体细分。②评估细分结果。③确定细分依据。排序正确的是 ( )

  • A

    ②③①

  • B

    ②①③

  • C

    ①③②

  • D

    ③①②

( )是目标市场营销中的关键环节,也是制定营销战略的重要依据。

  • A

    市场定位

  • B

    市场细分

  • C

    目标市场选择

  • D

    消费者定位

小苏打曾一度被广泛用作烘焙的辅料,后来又被定位于冰箱除臭剂。这体现的市场定位策略是()

  • A

    根据产品特色定位

  • B

    根据产品用途定位

  • C

    根据使用者定位

  • D

    根据对竞争者的态度定位

对企业来说,在确定其市场定位的层次时,应考虑的因素不包括()

  • A

    产品

  • B

    服务

  • C

    人员

  • D

    竞争者

可使目标市场更加明确而具体,有利于企业更好地制定相应的市场营销策略的市场细分方法是()

  • A

    单一变量因素法

  • B

    单一标准法

  • C

    多变量因素组合法

  • D

    系列变量因素法

从市场营销的角度来看,市场最终是由( )构成的。

  • A

    产品

  • B

  • C

    原材

  • D

    金钱

市场定位的流程中,目的在于对顾客追求的利益进行排序,以便企业选择自身市场定位的“卖点”的步骤是 ( )

  • A

    分析目标市场的竞争格局

  • B

    识别顾客对各种替代产品的选择依据

  • C

    确定竞争产品在重要属性方面的地位

  • D

    评估顾客追求的利益的相对重要性

企业选择目标市场和进行市场定位的基础是 ( )

  • A

    市场评估

  • B

    市场细分

  • C

    战略制定

  • D

    市场调研