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某奶粉生产企业,生产、销售婴幼儿奶粉,将婴幼儿奶粉市场分为0—2岁、2—5岁、5—7岁三个子市场。该企业在不同的市场通过不同的市场营销组合策略推出不同的产品和品牌,0—2岁推出妈妈乐、2—5岁推出宝宝爱、5—7岁推出快乐成长。该企业实施的是(  )。

  • A

    无差异市场营销

  • B

    集中市场营销

  • C

    差异市场营销

  • D

    兼有集中市场营销策略和差异化市场营销

在微波炉行业,G品牌占了一半以上的市场份额,且该行业市场销售增长率较低,趋于稳定。根据产品构成分析图,微波炉是G品牌的(  )。

  • A

    问题产品

  • B

    失败产品

  • C

    名牌产品

  • D

    赚钱产品

现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品,这要求企业在进行营销环境分析时要考虑(  )。

  • A

    人口环境因素

  • B

    技术环境因素

  • C

    经济环境因素

  • D

    社会文化环境因素

某微型电机生产企业,生产的某型号电机在2007年销售量为100台,而市场上的同类产品生产量是企业生产量的15倍,该企业的市场占有率是(  )。

  • A

    6.7%

  • B

    16.7%

  • C

    15.7%

  • D

    30.7%

不属于定量分析法的市场营销战略咨询的方法是(  )

  • A

    时间序列法   

  • B

    加权平均法    

  • C

    回归分析法    

  • D

    市场细分法

美国的迪斯尼乐园,欢乐如同空气一般无所不在。因为迪斯尼乐园成立之时便明确了它的目标:它的产品不是米老鼠、唐老鸭,而是快乐。公园提供的全是欢乐。反观我国的一些娱乐城、民俗村、世界风光城等,那单调的节目、毫无表情的解说、爱理不理的面孔,使人只感到寒意,哪有欢乐可言?由此可见,我国这些企业树立(  )是较为迫切的。

  • A

    产品导向观念

  • B

    销售导向观念

  • C

    市场营销导向观念

  • D

    社会市场营销导向观念

在一个市场需求高速增长的行业中,某企业近年的产品销售增长率连续翻番,但市场占有率却不断下降。以下对这种现象的原因分析,最恰当的是(  )。

  • A

    该企业产品销售增长率比过去有所下降

  • B

    该企业产品销售增长率慢于整个市场需求增长率

  • C

    该企业产品销售增长率慢于同行企业产品销售增长率

  • D

    该企业产品市场竞争对手企业数量显著增加

同一商品采用不同等级包装,以适应不同购买力水平或不同顾客的购买心理。该策略即(  )

  • A

    同类型包装战略 

  • B

    异类型包装策略    

  • C

    相关性商品包装策略   

  • D

    等级包装策略

以下选项中,属于市场跟随者的市场营销竞争策略是(  )。

  • A

    不断寻求扩大市场总需求的途径,并努力扩大市场占有率

  • B

    攻击和吃掉一些地区性市场中的小企业

  • C

    模仿市场领先者,保持距离跟随

  • D

    有意避开和占主导地位的企业竞争,专注于某些细分市场

我国某公司出口的黄杨木核一向用料考究、精雕细刻,以传统的福禄寿星畅销亚洲一些国家和地区,后出口至欧美一些国家时,发现销路不佳。因此,该公司一改传统做法,采用一般技术,作简单的艺术雕刻,涂上欧洲人喜欢的色彩,并加上适合于欧美节日的装饰品,这样便很快打开了市场。这说明,企业在分析市场营销环境时,要考虑(  )。

  • A

    教育水平

  • B

    价值观念

  • C

    宗教信仰

  • D

    家庭类型