按市场营销组合不同进行分类,可分为( )
产品开道战略
价格引路战略
渠道开通战略
促销开路战略
产品包装战略
与销售导向观念相比,市场营销导向观念的特点是( )。
企业经营的出发点是目标市场
经营重点是顾客需求
多采用整合营销的方法
目的是通过顾客满意度获取利润
企业和社会的利益相一致
一套完整的营销信息系统一般包括( )。
内部报告系统
营销情报系统
营销调研系统
营销分析系统
营销处理系统
咨询人员要开展营销咨询必须把握企业内外环境信息的( )
真实性
全面性
及时性
鲜明性
竞争性
消费者市场的细分标准主要包括( )。
地理因素
技术因素
心理因素
行为因素
人口因素
根据渠道的长度划分,战略可分为( )
长渠道战略
适中长度渠道战略
短渠道战略
宽渠道战略
窄渠道战略
市场营销战略咨询的定性分析法( )
需求趋势分析法
竞争趋势分析法
市场细分分析法
市场调查法
时间序列法
咨询人员在判断企业市场细分是否有效时,应考虑的主要因素是( )。
可衡量性
可占领性
可盈利性
可操作性
市场完整性
肯德基公司在美国的经营前途越来越窄。1991年,肯德基与其他快餐公司的成长率相比下降了5%,因为油炸食品容易造成心脏病,美国人继续减少购买。但是这种情况亚洲人不以为然。在中国、韩国、马来西亚和印尼,肯德基是快餐业的第一位,而不是麦当劳。在日本和新加坡,肯德基紧随麦当劳位居第二。肯德基在亚洲有1470个分销店,每个商店平均投资120万美元,比美国多60%。在天安门广场的肯德基快餐店,有701个座位,每年为250万顾客服务。毫不奇怪,肯德基下一个五年计划的销售将翻倍。结合材料,以下对市场需求的分析内容,正确的是( )。
许多亚洲大城市出现了年轻的中产阶层工作者并增加了收入
妇女们大量参加工作,没有时间在家煮饭
肯德基在亚洲市场上与当地政府关系较好
肯德基在亚洲市场的广告费用更多
亚洲人认为鸡的口味比比萨饼更适合他们
整合营销是营销的一种形式,这种营销强调( )。
营销活动中的双向沟通,沟通的中心是企业
企业要运用更科学的方法研究消费需求,建立完善的消费者资料库
企业传播信息的多元化,向社会传递“多种不同声音”
各种形式的传播手段的整合运用
培育消费者的品牌忠诚度