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按市场营销组合不同进行分类,可分为(  )

  • A

    产品开道战略   

  • B

    价格引路战略   

  • C

    渠道开通战略  

  • D

    促销开路战略   

  • E

    产品包装战略

与销售导向观念相比,市场营销导向观念的特点是(  )。

  • A

    企业经营的出发点是目标市场

  • B

    经营重点是顾客需求

  • C

    多采用整合营销的方法

  • D

    目的是通过顾客满意度获取利润

  • E

    企业和社会的利益相一致

一套完整的营销信息系统一般包括(  )。

  • A

    内部报告系统

  • B

    营销情报系统

  • C

    营销调研系统

  • D

    营销分析系统

  • E

    营销处理系统

咨询人员要开展营销咨询必须把握企业内外环境信息的(  )

  • A

    真实性   

  • B

    全面性   

  • C

    及时性  

  • D

    鲜明性    

  • E

    竞争性

消费者市场的细分标准主要包括(  )。

  • A

    地理因素

  • B

    技术因素

  • C

    心理因素

  • D

    行为因素

  • E

    人口因素

根据渠道的长度划分,战略可分为(  )

  • A

    长渠道战略    

  • B

    适中长度渠道战略   

  • C

    短渠道战略    

  • D

    宽渠道战略   

  • E

    窄渠道战略

市场营销战略咨询的定性分析法(  )

  • A

    需求趋势分析法   

  • B

    竞争趋势分析法    

  • C

    市场细分分析法  

  • D

    市场调查法   

  • E

    时间序列法

咨询人员在判断企业市场细分是否有效时,应考虑的主要因素是(  )。

  • A

    可衡量性

  • B

    可占领性

  • C

    可盈利性

  • D

    可操作性

  • E

    市场完整性

肯德基公司在美国的经营前途越来越窄。1991年,肯德基与其他快餐公司的成长率相比下降了5%,因为油炸食品容易造成心脏病,美国人继续减少购买。但是这种情况亚洲人不以为然。在中国、韩国、马来西亚和印尼,肯德基是快餐业的第一位,而不是麦当劳。在日本和新加坡,肯德基紧随麦当劳位居第二。肯德基在亚洲有1470个分销店,每个商店平均投资120万美元,比美国多60%。在天安门广场的肯德基快餐店,有701个座位,每年为250万顾客服务。毫不奇怪,肯德基下一个五年计划的销售将翻倍。结合材料,以下对市场需求的分析内容,正确的是(  )。

  • A

    许多亚洲大城市出现了年轻的中产阶层工作者并增加了收入

  • B

    妇女们大量参加工作,没有时间在家煮饭

  • C

    肯德基在亚洲市场上与当地政府关系较好

  • D

    肯德基在亚洲市场的广告费用更多

  • E

    亚洲人认为鸡的口味比比萨饼更适合他们

整合营销是营销的一种形式,这种营销强调(  )。

  • A

    营销活动中的双向沟通,沟通的中心是企业

  • B

    企业要运用更科学的方法研究消费需求,建立完善的消费者资料库

  • C

    企业传播信息的多元化,向社会传递“多种不同声音”

  • D

    各种形式的传播手段的整合运用

  • E

    培育消费者的品牌忠诚度