题目

一个企业新开发的产品在进入市场一年后,正处于成熟期的最后时期,马上就要进入衰退期了,如果企业想使该商品在市场上创造更多的价值,保持更长的时间,请问该企业该怎么做才能改善目前的状况?

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答:公司可以试着延长产品的生命周期。可以改进产品,使其看起来与众不同或是全新的产品。如果消费者相信产品已经改良并与众不同,产品可能会有较长的生命。可以通过改变产品的市场营销组合来达到此目的。延长产品生命周期的方法有:

(1)改变产品自身。即改变产品的颜色或包装,延长产品保修期,或售后服务的改进,或涉及产品形状特点的一些更多变化。

(2)调整产品价格以适应竞争。

(3)改变分销方式。使产品在各不同类型的零售店可以获得。

(4)改变促销方式。

多做几道

选词填空:( )还可以( )出市场中购买者的特征.如购买者的年龄或性别、职业或收入.它还可以为卖方寻找( )提供相关信息.如果企业了解了( )或现存客户的相关信息,它就可以( )来保证对客户有( ).这些改进涉及了产品的设计和包装.企业可以提供更优惠的( ),或向潜在客户宣扬其产品.因此,( )可以进行变化来吸引特定的( ),但这只有在( )进行了充分的市场调研后才可能发生.备选词汇:市场营销组合 买方 产品价格 市场调研 竞争力 识别 潜在 吸引力 企业 客户人群 市场改进产品

名词解释:市场调研

名词解释:配额抽样

名词解释:问卷调查

一家企业可能关注中国东北部的客户,它可以将此区域划分为小一些的地区,并选择其中一个地区作为东北部地区的代表.然后,企业可以采访这个地区的居民作为东北地区的调研结果.请问:(1)该企业采用的是哪种抽样方法?(2)抽样的方法有几种?各是怎么样的?请简单举例说明.

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