一套完整的营销信息系统一般包括( )。
内部报告系统
营销情报系统
营销调研系统
营销分析系统
营销处理系统
咨询人员要开展营销咨询必须把握企业内外环境信息的( )
真实性
全面性
及时性
鲜明性
竞争性
消费者市场的细分标准主要包括( )。
地理因素
技术因素
心理因素
行为因素
人口因素
根据渠道的长度划分,战略可分为( )
长渠道战略
适中长度渠道战略
短渠道战略
宽渠道战略
窄渠道战略
市场营销战略咨询的定性分析法( )
需求趋势分析法
竞争趋势分析法
市场细分分析法
市场调查法
时间序列法
咨询人员在判断企业市场细分是否有效时,应考虑的主要因素是( )。
可衡量性
可占领性
可盈利性
可操作性
市场完整性
肯德基公司在美国的经营前途越来越窄。1991年,肯德基与其他快餐公司的成长率相比下降了5%,因为油炸食品容易造成心脏病,美国人继续减少购买。但是这种情况亚洲人不以为然。在中国、韩国、马来西亚和印尼,肯德基是快餐业的第一位,而不是麦当劳。在日本和新加坡,肯德基紧随麦当劳位居第二。肯德基在亚洲有1470个分销店,每个商店平均投资120万美元,比美国多60%。在天安门广场的肯德基快餐店,有701个座位,每年为250万顾客服务。毫不奇怪,肯德基下一个五年计划的销售将翻倍。结合材料,以下对市场需求的分析内容,正确的是( )。
许多亚洲大城市出现了年轻的中产阶层工作者并增加了收入
妇女们大量参加工作,没有时间在家煮饭
肯德基在亚洲市场上与当地政府关系较好
肯德基在亚洲市场的广告费用更多
亚洲人认为鸡的口味比比萨饼更适合他们
整合营销是营销的一种形式,这种营销强调( )。
营销活动中的双向沟通,沟通的中心是企业
企业要运用更科学的方法研究消费需求,建立完善的消费者资料库
企业传播信息的多元化,向社会传递“多种不同声音”
各种形式的传播手段的整合运用
培育消费者的品牌忠诚度
根据价格水平的不同,价格要素战略可分为( )
高价战略
中价战略
低价战略
长渠道战略
短渠道战略
沃尔玛在同一时间对大量物品低价销售,同时又提供杰出的服务和保证。西南航空公司只收取它竞争者的1/3价格,但提供舒适的飞行和出色的朋友式服务,全部是实实在在的。西南航空公司已成为美国唯一盈利的航空公司。戴尔计算机公司是直销计算机的公司,向购买者提供高质量的个人电脑,出色的服务,比零售导向的竞争者价格低得多。它的销售额和利润远远超过了它的竞争者。结合材料,下列说法正确的是( )。
上述几个公司采取的是需求导向的定价策略
上述几个公司采取的是成本导向的定价策略
上述几个公司面临竞争者的强大压力,原有市场占有率不能继续保持,所以采取低价
所定价格体现在消费者强烈的物超所值情绪
价值定价法并非只是销售产品的价格比竞争者低,它是对公司经营的一种调整