题目

请论述企业采用成本领先战略的原因。

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答:采用成本领先战略,可以抵御五种竞争力的威胁,使企业获得竞争中的优势地位。

(1)对潜在竞争者形成进入障碍。如我国的微波炉生产企业格兰仕,采用成本领先战略,在微波炉销售市场占有50%的份额,使国内外的生产企业不再涉足这个市场。

(2)对供应者增加讨价还价的能力。采用成本领先战略往往拥有较大的生产规模,因而采购规模大,这就增加了与供应者讨价还价的能力。如科龙电器,拥有近800万台的生产规模,在全国名列第一,这为企业在采购中取得了极强的议价能力,使科龙得以生产出国内价格最低的冰箱。

(3)对替代品降低替代的危险。采用成本领先战略,可以凭借低价格与替代品竞争,对顾客有较大吸引力。如移动电话已经规模足够大了,高端用户已经基本进入,对于低端用声来说,价格就十分重要了。如果降价,则对替代品小灵通造成直接的冲击。

(4)对需求方增加抵抗能力。采用成本领先战略,由于生产成本低,所以利润空间相对要大。在行业低速、需求压力大的时候,就会突然出现一些追求成本领先战略的企业打破市场格局,扩大市场规模。

(5)对行业内企业产生成本优势。在行业内的竞争中,当行业的成功关键因素中具有成本因素时,如原材料成本、经验曲线、规模效益等,以低价格吸引用户,就可以获得较大优势。


多做几道

名词解释:利益相关者

名词解释:伦理

案例分析题三鹿奶粉事件石家庄三鹿集团股份有限公司(简称三鹿集团)是一家住于中国河北石家庄的中外合资企业,主要业务为奶牛饲养、乳品加工生产,主要经营产品为奶粉.其控股方是持股56%的石家庄三鹿有限公司,合资方为持股43%的新西兰恒天然集团。三鹿集团的前身是1956年2月16日成立的“幸福乳业生产合作社”,其一度成为中国最大奶粉制造商之一,其奶粉产销量连续15居全中国第一位。2008年6月28日,位于兰州市的解放军第一医院收治了首例患“肾结石”病症的婴幼儿,据家长们反映,孩子从出生起就一直食用河北石家庄三鹿集团所产的三鹿婴幼儿奶粉。7月中旬,甘肃省卫生厅接到医院婴儿泌尿结石病例报告后,随即展开了调查,并报告卫生部。随后短短两个多月,该医院收治的患病婴儿人数就迅速扩大到14名。此后,全国陆续报道因食用三鹿乳制品而产生负反应的病例一度这几百例,事态之严重,令人震惊。2008年9月13日,党中央、国务院对严肃处理三鹿牌婴幼儿奶粉事件作出部署,立即启动国家重大食品安全事故一级响应,井成立应急处置领导小组。2008年9月l5日,甘肃省政府新闻办召开了新闻发布会,称甘谷、临洮两名婴幼儿死亡,确认与三鹿奶粉有关。2008年8月其产品爆发三聚氰胺污染事件,企业声誉急剧下降。2008年12月24日,三鹿集团被法庭颁令破产。2009年02月12日,石家庄市中级人民法院正式宣布三鹿集团破产。问题:请根据战略管理与伦理相关知识,对三鹿奶粉事件做简要的分析。

名词解释:企业战略管理

名词解释:企业战略

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