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　　当企业研发出一种新产品或将原有产品引入新的分销渠道时，都需要为产品制定价格。价格是商品价值的货币表现，是顾客购买商品所愿意支付的经济成本。价格不仅影响着市场需求的水平，还决定着企业的盈利水平。相较于企业所追求的销量而言，价格对于企业盈利水平的杠杆作用明显更高。

　　同时，价格也是营销组合中最容易调整且唯一表现为收入的要素。价格还是产品质量的指示器，向市场传递着企业对其产品的价值定位。制定合理的价格并非易事，需要营销者全面了解企业、消费者、竞争和营销环境等要素，并且要与企业的营销战略、目标市场定位和品牌定位保持一致，因此定价策略对企业具有重要的战略意义。