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　　包含3个基本要素;(1)人口。需求是人的本能，因而，人口的多少决定了市场容量的大小，人口的状况影响着市场需求的结构和内容。(2)购买力。购买力是指人们支付货币购买商品或服务的能力。在人口状况既定的条件下，购买力就成为决定市场容量的重要因素之一，市场的大小直接取决于购买力的高低。(3)购买欲望。购买欲望是指消费者购买商品的愿望、要求和动机，它是把消费者的潜在购买力转变成现实购买力的重要条件。