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在完全竞争市场上，整个行业的需求曲线和某个企业的需求曲线是不同的（需求曲线的纵轴为价格P，横轴为需求数量Q）。对于整个行业来说，由于有众多的生产者和消费者，而且每个生产者的规模都比较小，任何一个买者和卖者都不能影响和控制价格。整个行业的需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线，随着商品价格的降低，对整个行业产品的需求增加。但对个别企业来说，价格是由整个行业的供求曲线决定的，所以企业县是价格的接受者，只能按照既定的市场价格出售其产品。故在完全竞争市场生，个别企业的需求曲线是一条平行于横轴的水平线。