建国前,中国共产党主办报刊注重广告经营,而在文革时期却出现了“广告从衰微到消亡”的现象,请举例分析造成这种现象的原因。
《中国广告》杂志
简述新时期我国广告管理采取的措施。
广告代理制
20世纪80年代我国广告杂志和图书图版的发展情况?
试述我国广告代理的发展过程,以及实行广告代理制的好处。
建国前,中国共产党主办报刊注重广告经营,而在文革时期却出现了“广告从衰微到消亡”的现象,请举例分析造成这种现象的原因。
正确答案:
一、解放前:
1、五四前后,早期共产主义者创办的革命报刊,刊登少量广告,成为报馆经济收入和员工福利的重要来源。(1分)关联知识点1
2、抗战时期,中共主办的《解放日报》、《新华日报》、《人民日报》等,刊登各类广告。(1分)关联知识点2
二、文革时期的变化:关联知识点3
1、社会主义改造完成,报刊不再依赖广告生存。(2分)
2、实行社会主义计划经济,商品在计划指导下生产、销售,商品广告几乎陷于停顿。(2分)
3、广告为对外经济交往服务。(2分)
4、广告宣传为国家政治任务服务。(2分)
5、户外广告备受摧残。(2分)
6、广告被当成资产阶级的产物。(2分)
(以上答案仅供参考,学生可以适当自由发挥,只要观点正确,言之有理,可以酌情加分,总分不得超过该题分值。)
教材章节/页面:第一编2-47/59、第一编3-81
多做几道
《中国广告》杂志
简述新时期我国广告管理采取的措施。
广告代理制
20世纪80年代我国广告杂志和图书图版的发展情况?
试述我国广告代理的发展过程,以及实行广告代理制的好处。
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