2020中级经济师《工商管理》每日一练(10月3日),更多关于中级经济师考试模拟试题,请关注新东方职上网或微信搜索“职上中级经济师”。
1.下列不属于市场营销面临的宏观环境的是( )。
A.技术环境
B.经济环境
C.自然环境
D.公众
【答案】D
【解析】市场营销宏观环境包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境等。市场营销微观环境包括企业本身及其供应商、营销渠道企业、顾客和公众等各种要素。公众属于市场营销面临的微观环境。
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2.企业使用单一品牌对同一产品线上的产品进行品牌扩张,这种品牌战略是( )。
A.伞形单一品牌战略
B.产品线单一品牌战略
C.跨产品线单一品牌战略
D.倒金字塔形单一品牌战略
【答案】B
【解析】品牌战略有不同的类型,主要包括单一品牌战略、主副品牌战略和多品牌战略。
其中,单一品牌战略包括三种类型:①产品线单一品牌战略,是指品牌扩张时,使用单一品牌对企业同一产品线上的产品进行扩张。②跨产品线单一品牌战略是企业对具有相同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略。③伞形品牌战略是企业对具有不同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略。
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