2020中级经济师《工商管理》模拟试题及答案(5)，更多关于中级经济师考试模拟试题，请关注新东方职上网或微信搜索“职上中级经济师”。

　　一、单项选择题

　　1、企业向市场提供的，能满足消费者(或用户)某种需求或欲望的任何有形物品和无形服务称为(　)。

　　A、产品

　　B、产品组合

　　C、产品组合策略

　　D、产品生命周期

　　2、某产品试制成功后投放到市场，由于消费者对产品不了解，销售额增长缓慢，生产成本较高，且销售费用较高，因此企业经营利润微弱甚至亏损。从生命周期看，该产品处于(　)。

　　A、介绍期

　　B、成长期

　　C、成熟期

　　D、衰退期

　　3、企业的各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度称为产品组合的(　)。

　　A、宽度

　　B、长度

　　C、深度

　　D、关联度

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　　4、甲企业的产品组合为3种牙膏、7种香皂、4种纸巾、2种纸尿布和5种洗发水，甲企业的产品组合宽度为(　)。

　　A、21

　　B、5

　　C、7

　　D、4

　　5、企业为取得社会、公众的了解与信赖、树立企业及产品的良好形象而进行的各种活动称为(　)。

　　A、广告

　　B、人员推销

　　C、销售促进

　　D、公共关系

　　6、新产品采取撇脂定价策略的优点是(　)。

　　A、高价格高利润，能迅速补偿研究与开发费用，便于企业筹集资金，并掌握调价主动权

　　B、低价能迅速打开新产品的销路，便于企业提高市场占有率

　　C、低价可阻止竞争者进入，便于企业长期占领市场

　　D、高价原则不会诱发竞争，可以减少企业压力

　　7、一般多用于价格较贵的耐用品或礼品，以及消费者不太了解的产品的心理定价策略是(　)。

　　A、尾数定价策略

　　B、整数定价策略

　　C、习惯定价策略

　　D、分档定价策略

　　8、甲企业推出新产品时制订了一个较高的价格，目的是在短期内获得高额利润。甲企业采用的新产品定价策略是(　)。

　　A、市场渗透定价策略

　　B、撇脂定价策略

　　C、温和定价策略

　　D、心理定价策略

　　9、产品定价方法中，(　)是一种以产品成本为主要依据的定价方法。

　　A、成本导向定价法

　　B、需求导向定价法

　　C、竞争导向定价法

　　D、认知价值定价法

　　10、企业通过不同营销方法，使同种同质的产品在消费者心目中树立起不同的产品形象，进而根据自身特点，选取低于或高于竞争者的价格作为本企业产品价格，这种定价方法属于(　)。

　　A、竞争价格定价法

　　B、密封投标定价法

　　C、成本导向定价法

　　D、随行就市定价法

　　11、分销渠道中，零层渠道的形式是(　)。

　　A、生产者——消费者

　　B、生产者——零售商——消费者

　　C、生产者——批发商——零售商——消费者

　　D、生产者——代理商——批发商——零售商——消费者

　　12、甲公司目前需要确定目标市场的营销策略。该公司领导层希望自己选择的策略能够帮助企业集中服务对象，有利于生产和营销专业化，较易在特定市场上取得有利地位。根据以上信息可以判断，适合该公司选择的目标市场策略是(　)。

　　A、无差异性营销策略

　　B、差异性营销策略

　　C、集中性营销策略

　　D、迎头营销策略

　　13、通过市场细分，被企业选中，并决定以企业的营销活动去满足其需求的一个或几个细分市场称为(　)。

　　A、市场细分

　　B、目标市场

　　C、市场定位

　　D、市场调研

　　14、按(　)分类，可以将品牌分为生产资料品牌和生活资料品牌。

　　A、辐射区域

　　B、生命周期

　　C、不同用途

　　D、知名度

　　15、品牌战略的内容中，(　)是确立品牌的内涵，也就是企业希望消费者认同的品牌形象，是品牌战略的重心。

　　A、品牌化决策

　　B、品牌模式选择

　　C、品牌识别界定

　　D、品牌延伸规划

　　16、某企业将其生产的沐浴液和香皂分别冠以不同的品牌，该企业采用的品牌战略属于(　)。

　　A、单一品牌战略

　　B、独立品牌战略

　　C、伞形品牌战略

　　D、主副品牌战略

　　17、品牌资产的核心是(　)。

　　A、品牌忠诚度

　　B、品牌认知度

　　C、品牌知名度

　　D、品牌联想度

　　18、渠道商选择策略不包括(　)。

　　A、分散分销

　　B、选择分销

　　C、密集分销

　　D、独家分销

　　19、当消费者及用户偏好发生变化，转移到竞争者的产品上时，企业应采用的市场定位策略为(　)。

　　A、避强定位策略

　　B、迎头定位策略

　　C、重新定位策略

　　D、差异定位策略

　　20、某种产品或劳务的现实购买者与潜在购买者需求的总和称为(　)。

　　A、市场

　　B、购买力

　　C、购买欲望

　　D、消费者群

　　一、单项选择题

　　1、

　　【正确答案】 A

　　【答案解析】 本题考查产品的概念。产品是指企业向市场提供的，能满足消费者(或用户)某种需求或欲望的任何有形物品和无形服务，包括实物、服务、场所、思想、主意、策划等。

　　【该题针对“产品的概念”知识点进行考核】

　　2、

　　【正确答案】 A

　　【答案解析】 本题考查产品生命周期策略中介绍期的特征。产品介绍期即产品试制成功投放到市场的试销阶段。其特征是：消费者对产品不甚了解，需求不大，销售额增长缓慢;产品生产批量小，生产成本较高;由于市场不了解产品，企业需要做大量的促销工作，故销售费用较高;由于以上原因，企业经营利润微弱甚至亏损;而产品刚刚面市，所以市场上竞争者不多，仿制品少。

　　【该题针对“产品生命周期策略”知识点进行考核】

　　3、

　　【正确答案】 D

　　【答案解析】 本题考查产品组合关联度的概念。产品组合的关联度是指企业的各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度。

　　【该题针对“产品组合策略”知识点进行考核】

　　4、

　　【正确答案】 B

　　【答案解析】 本题考查产品组合策略。产品组合的宽度是指企业所经营的不同产品线的数量。甲企业一共有5条(牙膏、香皂、纸巾、纸尿布和洗发水)不同的产品线。

　　【该题针对“产品组合策略”知识点进行考核】

　　5、

　　【正确答案】 D

　　【答案解析】 本题考查公共关系的概念。公共关系是指企业为取得社会、公众的了解与信赖、树立企业及产品的良好形象而进行的各种活动。

　　【该题针对“促销策略”知识点进行考核】

　　6、

　　【正确答案】 A

　　【答案解析】 本题考查撇脂定价策略。撇脂定价策略的优点：高价格高利润，能迅速补偿研究与开发费用，便于企业筹集资金，并掌握调价主动权。选项BC属于市场渗透定价策略的优点。撇脂定价策略的缺点之一是高价原则会诱发竞争，企业压力大。

　　【该题针对“定价策略”知识点进行考核】

　　7、

　　【正确答案】 B

　　【答案解析】 本题考查心理定价策略中的整数定价策略。整数定价策略一般多用于价格较贵的耐用品或礼品，以及消费者不太了解的产品。

　　【该题针对“定价策略”知识点进行考核】

　　8、

　　【正确答案】 B

　　【答案解析】 本题考查撇脂定价策略。撇脂定价策略指在新产品上市之初，将价格定得很高，尽可能在短期内赚取高额利润。

　　【该题针对“定价策略”知识点进行考核】

　　9、

　　【正确答案】 A

　　【答案解析】 本题考查成本导向定价法的概念。成本导向定价法是一种以产品成本为主要依据的定价方法，包括成本加成定价法、目标利润定价法等。

　　【该题针对“定价方法”知识点进行考核】

　　10、

　　【正确答案】 A

　　【答案解析】 本题考查竞争导向定价法。竞争价格定价法是指企业通过不同营销方法，使同种同质的产品在消费者心目中树立起不同的产品形象，进而根据自身特点，选取低于或高于竞争者的价格作为本企业产品价格。

　　【该题针对“定价方法”知识点进行考核】

　　11、

　　【正确答案】 A

　　【答案解析】 本题考查零层渠道的形式。零层渠道的形式是生产者——消费者。选项B是一层渠道，选项C是二层渠道，选项D是三层渠道。

　　【该题针对“分销渠道的概念和类型”知识点进行考核】

　　12、

　　【正确答案】 C

　　【答案解析】 本题考查确定目标市场的集中性营销策略。集中性营销策略即企业在市场细分的基础上，选择一个或几个细分市场作为目标市场，制定营销组合方案，实行专业化经营，把企业有限的资源集中使用，在较小的目标市场上拥有较大的市场占有率。

　　【该题针对“目标市场的策略”知识点进行考核】

　　13、

　　【正确答案】 B

　　【答案解析】 本题考查目标市场的概念。目标市场是指企业决定要进入的市场，即通过市场细分，被企业选中，并决定以企业的营销活动去满足其需求的一个或几个细分市场。

　　【该题针对“目标市场的概念与模式选择”知识点进行考核】

　　14、

　　【正确答案】 C

　　【答案解析】 本题考查品牌的类型。按不同用途分类，可以将品牌分为生产资料品牌和生活资料品牌。

　　【该题针对“品牌”知识点进行考核】

　　15、

　　【正确答案】 C

　　【答案解析】 本题考查品牌战略的内容。品牌识别界定是确立品牌的内涵，也就是企业希望消费者认同的品牌形象，是品牌战略的重心。

　　【该题针对“品牌战略”知识点进行考核】

　　16、

　　【正确答案】 B

　　【答案解析】 本题考查品牌战略的类型。一个企业同时经营两个以上相互独立的品牌，就是多品牌战略，又称为“独立品牌战略”，为每一种产品冠以一个品牌名称，或者给每一类产品冠以一个品牌名称。

　　【该题针对“品牌战略”知识点进行考核】

　　17、

　　【正确答案】 A

　　【答案解析】 本题考查品牌资产的内容。品牌忠诚度是品牌资产的核心，如果没有品牌消费者的忠诚，品牌不过是一个几乎没有价值的商标或用于区别的符号。

　　【该题针对“品牌资产”知识点进行考核】

　　18、

　　【正确答案】 A

　　【答案解析】 本题考查渠道商选择策略。渠道商选择策略包括独家分销、选择分销、密集分销。

　　【该题针对“渠道商选择策略和新的市场营销渠道”知识点进行考核】

　　19、

　　【正确答案】 C

　　【答案解析】 本题考查市场定位策略中的重新定位策略。如果竞争者的产品定位于本企业产品的附近，侵占本企业的部分市场;或消费者及用户偏好发生了变化，转移到竞争者的产品上时，企业就必须考虑自己的产品重新定位，改变市场对其原有的印象，使目标顾客对其建立新的认识。

　　【该题针对“市场定位”知识点进行考核】

　　20、

　　【正确答案】 A

　　【答案解析】 本题考查市场的含义。市场营销学认为，市场是某种产品或劳务的现实购买者与潜在购买者需求的总和;亦指具有特定需要和欲望，并具有购买力使这种需要和欲望得到满足的消费者群。

　　【该题针对“市场和市场营销”知识点进行考核】

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