2020中级经济师工商管理考点习题(15),更多关于中级经济师考试模拟试题，请关注新东方职上网 或微信搜索“职上中级经济师”。

　　知识点：基本竞争战略

　　【例-单选题】某食品企业选择儿童为目标顾客，专一生产儿童食品。该企业采取的是( )。

　　A.成本领先战略

　　B.多元化战略

　　C.一体化战略

　　D.集中战略

　　答案：D

　　解析：美国战略管理学家迈克尔.波特提出企业基本竞争战略有三种，即成本领先战略、差异化战略和集中战略;成本领先战略又称低成本战略，即企业的全部成本低于竞争对手的成本，甚至是同行业中的最低成本;差异化战略是通过提供与众不同的产品或服务，满足顾客的特殊需求，从而形成一种独特的优势;集中战略又称专一化战略，是指企业把其经营活动集中于某一特定的购买者群、产品线的某一部分或某一地区市场上的战略。

　　【例-多选题】迈克尔·波特提出的企业基本竞争战略有( )。

　　A.多元化战略

　　B.差异化战略

　　C.一体化战略

　　D.成本领先战略

　　E.集中战略

　　答案：BDE

　　解析：美国战略管理学家迈克尔·波特提出企业基本竞争战略有三种，即成本领先战略、差异化战略和集中战略。

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　　知识点：密集型成长战略

　　【例-单选题】某自行车生产企业为提高主打产品在现有市场的市场占有率，加大营销宣传，采用多种促销手段，发掘潜在顾客，提高产品销售额。该企业采取的成长战略是( )。

　　A.市场开发战略

　　B.新产品开发战略

　　C.市场渗透战略

　　D.成本领先战略

　　答案：C

　　解析：密集型成长战略是指企业在原来的业务领域里，通过加强对原有产品与市场的开发渗透来寻求企业未来发展机会的一种发展战略。其主要有市场渗透、市场开发和新产品开发三种具体的战略形式。实施市场渗透战略的基本途径有：

　　①增加现有产品的使用人数，主要通过转化非使用者、发掘潜在的使用者、吸引竞争对手的顾客等方式实现;

　　②增加现有产品使用者的使用量，主要通过增加对产品的使用次数、增加每次的使用量等方式实现;

　　③增加产品的新用途，主要通过增加产品的主要用途或附带用途等方式实现;

　　④增加现有产品的特性，主耍通过产品换代、产品改良等方式增加产品的使用价值。

　　【知识点】多元化战略

　　【例-单选题】某家电生产企业围绕家电市场，生产电视机、洗衣机、电冰箱、空调等系列家电产品。该企业采取的是( )战略。

　　A.水平多元化

　　B.垂直多元化

　　C.同心型多元化

　　D.非相关多元化

　　答案：C

　　解析：多元化战略包括相关多元化和非相关多元化两种基本方式。相关多元化战略分为：

　　(1)水平多元化战略。水平多元化战略是指在同一专业范围内进行多种经营，如汽车制造厂生产轿车、卡车和摩托车等不同类型的车辆。

　　(2)垂直多元化战略。垂直多元化战略是指企业沿产业价值链或企业价值链延伸经营领域，如某钢铁企业向采矿业或轧钢装备业的延伸。

　　(3)同心型多元化战略。同心型多元化战略是指以市场或技术为核心的多元化，如一家生产电视机的企业，以“家电市场”为核心生产电冰箱、洗衣机;造船厂在造船业不景气的情况下承接海洋工程、钢结构加工等。

　　知识点：战略联盟

　　【例-单选题】某餐饮企业通过连锁加盟形式与多家餐饮企业建立战略联盟，该战略联盟属于( )。

　　A.技术开发与研究联盟

　　B.营销联盟

　　C.产品联盟

　　D.产业协调联盟

　　答案：B

　　解析：战略联盟可以分为股权式战略联盟和契约式战略联盟;契约式战略联盟有以下几种形式：

　　(1)技术开发与研究联盟，包括大学、研究机构、企业等在内的众多成员，研究成果归所有参与者共同享有。

　　(2)产品联盟。包括联合生产、贴牌生产、供求联盟、生产业务外包等形式。

　　(3)营销联盟。即许多企业通过联盟伙伴的分销系统增加销售，从而绕过各种贸易壁垒，迅速开拓市场，赢得顾客。其具体形式包括特许经营、连锁加盟、品牌营销、销售渠道共享等。

　　(4)产业协调联盟。即联盟成员建立全面协调和分工的产业联盟体系，避免恶性竞争和资源浪费，一般多见于高新技术企业。

　　知识点：国际市场进入模式

　　【例-单选题】甲企业为了进入国际市场，采用特许经营的形式与目标市场国家的乙企业订立了长期的无形资产转让合同。甲企业采取的进入国际市场的模式是( )。

　　A.直接出口模式

　　B.契约进入模式

　　C.投资进入模式

　　D.间接出口模式

　　答案：B

　　解析：国际市场进入模式是指企业进入并参与国外市场进行产品销售可供选择的方式。归纳起来，其主要包括三大类：贸易进入模式、契约进入模式和投资进入模式。

　　1.贸易进入模式是指企业在国内进行产品的生产和加工，再通过国内或国外的中间商向海外市场出口的一种市场进入模式。包括直接出口和间接出口两种方式。

　　2.契约进入模式是指企业通过与目标市场国家的企业之间订立长期的、非投资性的无形资产转让合同或契约而进入目标国家市场，包括许可证贸易、特许经营、合作生产、管理合同等多种形式。

　　3.投资进入模式是指企业在国际目标市场投资建立或扩充一个永久性企业，并对其经营管理拥有一定程度的控制权的市场进入模式。投资进入模式包括合资进入和独资进入两种形式。

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