A.相关性
B.传播性
C.适应性
D.合法性
E.易记性
17. 多品牌战略的优点有( )。
A.有助于减少企业开支
B.具有较强的灵活性
C.能提高市场占有率
D.符合产业发展的规律
E.有助于企业聚集优势资源
18. CI的主要内容有( )。
A.MI理念识别
B.EI智能识别
C.VI视觉识别
D.SI系统识别
E.BI行为识别
19. 品牌延伸的优点有( )。
A.利用品牌优势,拓展业务领域
B.借助品牌忠诚,减少新品成本
C.借助品牌优势,扩大企业规模
D.借助品牌忠诚,挽留顾客群体
E.利用品牌延伸,增强竞争能力
16
[答案]:ACDE
[解析]:本题考查品牌打造。品牌名称创意必须遵循以下原则:易记性、易懂性、相关性、个性化、适应性。参见教材P80。
17
[答案]:BCD
[解析]:本题考查多品牌战略。多品牌战略主要有以下五个优点:符合产业发展的规律、具有较强的灵活性、能充分适应市场的差异性、能提高市场占有率、可以分散风险,避免某种商品出现问题而殃及到其他的商品。参见教材P82。
18
[答案]:ACE
[解析]:本题考查CI的主要内容。CI一般分为三个方面,即企业的MI理念识别(企业思想系统)、VI视觉识别(品牌视觉系统)、BI行为识别(行为规范系统)参见教材P83。
19
[答案]:ABCE
[解析]:品牌延伸的优点有:①利用品牌优势,拓展业务领域。②借助品牌忠诚,减少新品成本。③借助品牌优势,扩大企业规模。④利用品牌延伸,增强竞争能力。参见教材P84。
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