1. 市场营销的功能包括( )。
A.交换功能和物流功能
B.产品分类功能
C.融资功能和信息功能
D.承担风险功能
E.开拓市场
2. 顾客市场包括( )。
A.消费者市场
B.生产者市场
C.农贸市场
D.中间商市场
E.政府市场
3. 下列关于市场营销宏观环境的表述错误的有( )。
A.商品商品供给是众多经济因素的函数
B.人口环境的发展变化直接影响企业的生产和营销活动
C.科技的发展直接影响市场供求
D.社会文化环境包括主体文化和亚文化
E.当今国家政治法律环境中与企业营销管理关系最密切的三种趋势是经济立法增多、法律执行更严、公众利益团体的力量增强
4. 市场细分要依据一定的细分变量来进行,这些变量包括( )。
A.数量变量
B.人口变量
C.心理变量
D.行为变量
E.地理变量
5. 企业选择目标市场时应考虑企业、产品和市场等多方面因素,主要是( )。
A.企业实力
B.竞争者情况
C.产品异构性
D.市场供求趋势
E.产品生命周期
二、多项选择题
1
[答案]:ABCD
[解析]:本题考查市场营销的功能——交换功能、物流功能、产品分类功能、融资功能、信息功能、承担风险功能。选项E属于市场营销的作用。参见教材P65。
2
[答案]:ABDE
[解析]:本题考查顾客的范围,顾客包括:消费者市场、生产者市场、中间商市场、政府市场。参见教材P68
3
[答案]:AB
[解析]: 本题考查市场营销的宏观环境。社会购买力是众多经济因素的函数。自然环境的发展变化直接影响企业的生产和营销活动。参见教材P68-69。
4
[答案]:BCDE
[解析]:本题考查市场细分的变量。进行市场细分所依据的变量有:地理变量、人口变量、心理变量、行为变量。参见教材P69。
5
[答案]:ABDE
[解析]:本题考查目标市场。企业选择目标市场时应考虑企业、产品和市场等多方面因素,主要是:企业实力、产品同构性、市场同质化、产品生命周期、市场供求趋势、竞争者情况等。参见教材P69。
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