A.实质层
B.期望层
C.附加层
D.默认层
17. 产品的五层次中,( )是指顾客购买产品时所获得的附加利益与服务。
A.核心层
B.期望层
C.潜在层
D.延伸层
18. 产品销量少,促销费用多,制造成本高,销售利润低甚至为负值,这是( )的特征。
A.引入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
19. 企业对卖给不同地区的产品,制定不同价格或相同价格,这种策略是( )。
A.折扣定价策略
B.地区定价策略
C.促销定价策略
D.新产品定价策略
20. 新产品定价策略不包括( )。
A.撇脂定价
B.正数定价
C.渗透定价
D.适中定价
16
[答案]:B
[解析]:本题考查产品的五层次——核心层、形式层、潜在层、延伸层和期望层。参见教材P71。
17
[答案]:D
[解析]:本题考查延伸层的概念。参见教材P71。
18
[答案]:A
[解析]:本题考查成长期的概念。参见教材P72。
19
[答案]:B
[解析]:本题考查地区定价策略。地区定价策略,即企业对卖给不同地区的产品,制定不同价格或相同价格,如原产地定价、统一交货定价、区域运送定价等。参见教材P73。
20
[答案]:B
[解析]:本题考查新产品定价策略。新产品定价策略包括撇脂定价、渗透定价、适中定价。参见教材P73。
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