A.市场机会与企业目标的统一性
B.市场机会与企业能力的统一性
C.市场机会与企业文化的统一性
D.企业能否获得最大的“差别利益”
7. 对企业本身而言,市场营销的作用不包括( )。
A.开拓市场
B.指导企业决策
C.满足消费者需要
D.承担风险
8. 对市场营销战略进行控制所采取的措施,不包括( )。
A.年度计划控制
B.战略控制
C.成本控制
D.赢利能力控制
9. 进行刺激性市场营销的市场需求是( )。
A.负需求
B.无需求
C.潜在需求
D.下降需求
10. 当市场需求是无益或有害需求时,应进行( )。
A.整合性市场营销
B.同步性市场营销
C.逆向性市场营销
D.转变性市场营销
6
[答案]:C
[解析]:本题考查市场机会的分析。首先要分析市场机会与企业目标的统一性,其次要分析市场机会与企业能力的统一性,再次分析企业能否获得最大的“差别利益”。参见教材P65。
7
[答案]:D
[解析]: 本题考查市场营销的作用。市场营销对企业的作用有开拓市场、满足消费者需要、指导企业决策。选项D属于市场营销的功能。参见教材P65。
8
[答案]:C
[解析]:本题考查市场营销战略的实施与控制,包括年度计划控制、战略控制、赢利能力控制。参见教材P66。
9
[答案]:B
[解析]:本题考查市场营销的任务。无需求,进行刺激性市场营销。参见教材P66。
10
[答案]:C
[解析]:本题考查市场营销的任务。无益或有害需求,应进行逆向性市场营销。参见教材P66。
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