中级经济师考试《工商管理》高频考点:目标市场

2020-06-01 09:45:00        来源:网络

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  第三章 市场营销与品牌管理

  第三节 目标市场战略

  【考点】目标市场

  (一)目标市场的概念

  目标市场:是指企业决定要进入的市场,即通过市场细分,被企业选中,并决定以企业的营销活动区满足其需求的一个或几个细分市场。(非重点)

  (二)目标市场策略(重点,注意包括的策略类型及概念)

  1.无差异营销策略

  ★定义:企业把整体市场看作一个大的目标市场,忽略消费者需求存在的不明显的微小差异,只向市场投放单一的商品,设计一种营销组合策略,通过大规模分销和大众化的广告,满足市场中绝大多数消费者的需求。

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  经典例题

  【单选题】某企业在选择目标市场时,采用全方位进入各个细分市场,为所有顾客提供全心全意所需要的性能不同的系列产品的模式,这属于( )。

  A.产品专业化

  B.市场专业化

  C.全面进入

  D.选择性专业化

  答案:C


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