中级经济师《工商管理》复习考点:企业外部环境分析

2020-04-06 12:27:28        来源:网络

  中级经济师《工商管理》复习考点:企业外部环境分析

  【考点】企业外部环境分析(重点)

  ★企业外部环境分析包括:宏观环境分析、行业环境分析、外部因素评价矩阵。(EFE矩阵)

  (一)宏观环境分析——PESTEL分析法

  政治、经济、社会、科技、生态、法律因素。

  (二)行业环境分析

  ★包括:行业生命周期分析、行业竞争结构分析、战略群体分析。(记忆3个方面内容)

       1.行业生命周期分析(掌握四个阶段的特点)

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  2.行业竞争结构分析

  (1)新进入者的威胁

  ①影响威胁大小的因素:进入市场的障碍、市场潜力、现有企业的反应程度。

  ♦进入市场的障碍包括:规模经济、产品差异、资本需要、转换成本、销售渠道开拓、政府行为与政策、不受规模支配的成本劣势、自然资源、地理环境等。

  ②影响进入行业的可能性大小的因素:潜在利润、所需花费的代价、承担的风险。

  (2)行业中现有企业间的竞争(非重点)

  (3)替代品的威胁(非重点)

  (4)购买者的谈判能力

  (三)◆外部因素评价矩阵(EFE矩阵)

  是对企业的关键外部因素进行分析和评价的常用方法

  最后的分数:1.0-4.0,平均分为2.5。

  (1)低于2.5:企业需要改进经营战略以适应外部宏观环境的变化。

  (2)高于2.5:企业经营战略很积极、有效的。

  经典例题

  【单选题】行业生命周期分为四个阶段,行业的产品已较完善,顾客对产品已有认识,市场迅速扩大,企业的销售额和利润迅速增长,行业规模扩大,竞争日趋激烈,不成功的企业已开始退出,这一阶段属于( )。

  A.形成期

  B.成长期

  C.成熟期

  D.衰退期

  答案:B


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