中级经济师《工商管理》复习考点:市场

2020-03-18 11:40:44        来源:网络

  中级经济师《工商管理》复习考点:市场

  第三章 市场营销与品牌管理

  第一节 市场营销概述

  【考点】市场

  1.含义

  市场:是指某种产品或劳务的现实购买者与潜在购买者需求的总和;亦指由特定需求和欲望,并具有购买力使这种需求和欲望得到满足的消费者群。

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  2.市场三个构成要素(次重点,熟悉三要素)

  (1)人口——是构成市场的基本要素,决定市场规模大小

  (2)购买力——人们购买所需产品时的货币支付能力

  购买力取决于三个方面:

  ①人们收入水平的多少

  ②物价的高低

  ③人们信贷的能力

  (3)购买欲望——购买某种产品的要求和愿望。是导致消费者产生购买行为的驱动力,是消费者将潜在购买力变为现实购买行为的重要条件。

  ◆市场=人口+购买力+购买欲望


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