中级经济师《工商管理》复习考点:市场营销宏观环境

2020-03-18 11:39:45        来源:网络

  中级经济师《工商管理》复习考点:市场营销宏观环境

  第三章 市场营销与品牌管理

  第二节 市场营销环境

  【考点】市场营销宏观环境

  (重点,区分微观环境因素)

  ★市场营销宏观环境(间接影响):人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境。

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  (一)人口环境——人口是构成市场的第一因素,人口环境要素如:人口总量、地理分布、年龄结构、性别结构、民族构成等。

  (二)经济环境——经济环境是影响企业营销活动的又一重要因素,包括收入因素、消费支出、储蓄与信贷、经济发展水平等。

  ◆消费者收入的内容

  (1)可支配收入=个人收入-直接负担的各项税费-非税性负担

  ①直接负担的各项税费:所得税、消费税等。

  ②非税性负担:工会会费、住房公基金等。


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