中级经济师《工商管理》复习考点: 定价策略

2020-03-18 11:36:16        来源:网络

  中级经济师《工商管理》复习考点: 定价策略

  第三章 市场营销与品牌管理

  第四节 市场营销组合策略

  【考点】定价策略

  (一)影响产品定价的因素

  1.市场需求——影响企业产品价格的上限

  2.成本——影响企业产品价格的下限

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  3.市场竞争

  (二)定价目标

  1.维持企业生存

  2.短期利润最大化

  3.市场占有率最大化

  4.维护企业和产品形象

  (三)定价方法(重点)

  ◆常用的方法包括:成本导向定价法、需求导向定价法、竞争导向定价法。

  1.成本导向定价法——是一种以产品成本为主要依据的定价方法,包括:成本加成定价法、目标利润定价法。(掌握类型及计算)

  (1)成本加成定价法

  ◆公式:产品价格=产品单位成本×(1+加成率)


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