2019中级经济师工商管理第三章第四节考点讲解(1)

2019-09-16 14:01:07        来源:网络

  2019中级经济师工商管理第三章第四节考点讲解(1),更多资料,请微信搜索关注“职上经济师考试”,了解报考更多详情。

  一、品牌的内涵

  (一)品牌的概念

  1、概念:指企业及所提供的商品或服务的综合标识,包括名称、属性、商标、包装、价格、历史、广告等多种因素,蕴含企业及其商品或服务的品质和声誉。

治愈懒癌,一起学习】2019中级经济师学习群中级经济师考试交流群

\ 2019中级经济师备考通关秘籍 点击下载>>

部分资料预览

  2、蕴含的意义:

  ①属性。如舒适、工艺精良、有品位、时尚、服务周到

  ②利益。购买行为所指向的标的,属性必须转化为功能利益或情感利益。

  ③价值。给消费者创造价值,也能体现生产者的独特价值观

  ④文化。是品牌的底蕴,使品牌富有生命和灵气

  ⑤个性。每个成功的品牌都具有独特的个性

  ⑥使用者。相对稳定的使用人群。

  例如:“奔驰”这个品牌蕴含的意义,

  (二)品牌的特征

  1、识别性。品牌名称和品牌标志等带来的外显特征

  2、象征性。直接载体文字、符号、图案等,间接载体有市场占有率、知名度、美誉度、质量、价格等

  3、排他性。品牌的名称、商标一经注册,便受法律保护。

  4、风险性。市场的变化、消费需求、潜在价值的变化、质量因素、资产状况等

  5、工具性。品牌是市场竞争的有力工具

  6、价值性。产生品牌价值,为其拥有者创造超额利润,也可直接体现为资产。

  例如:联想公司收购的IBM 公司的Thinkpad 品牌

  (三)品牌的分类

  1、按照辐射区域分类:区域品牌、国内品牌、国际品牌

  2、按照市场地位分类:领导型品牌、挑战型品牌、追随型品牌和补缺品牌

  3、按生命周期分类:新品牌、上升品牌、成熟品牌、衰退品牌

  4、按价值指向分类:功能价值品牌、精神价值品牌

  5、按使用主体分类:制造商品牌和中间商品牌

  6、按不同用途分类:生产资料品牌和生活资料品牌

  7、按价格定位分类:普通品牌(大众品牌)、高档品牌、奢侈品牌

  8、按不同属性分类:产品品牌、企业品牌、组织品牌

  9、按知名度分类:驰名商标、著名商标、名牌产品、优质产品、合格产品、不合格产品

  10、按所处行业分类:汽车行业、电器行业、餐饮行业等


扫码或搜索【职上中级经济师

即刻获取2022年准考证打印指南预约真题答案解析

22中经考试答案

职上网经济师课程 更多>>
课程套餐 课程内容 价格 白条免息分期 购买
2022中级经济师考试-签约私享班 直播+密训卷+模考+随堂讲义+重读+协议 ¥6980 首付698元 试听
2022中级经济师考试-签约旗舰托管班 直播+密训卷+模考卷+随堂讲义+重读+协议 ¥4380 首付438元 试听
2022中级经济师考试-签约旗舰直达班 直播+密训卷+模考+讲义+重读+协议 ¥1980 首付198元 试听
版权及免责声明
报名指导
免费试听
  • 胡芳
    金融培训老师

    吉林大学金融学在读博士,国家理财规划师,长期负责金融行业考试的研究和培训工作。并具有多年大学执教经验,擅长考试重难点辅导。
    免费试听
  • 李争
    经济师培训老师

    对外经济贸易大学毕业,具有12年经济师辅导经验,擅长把握经济师考试规律,授课风格逻辑性强,通俗易懂。
    免费试听
  • 赵照
    经济师培训老师

    硕士、中级经济师、中国注册人力资源管理师、十余年从事人力资源管理的教育教学工作,熟悉考试特点,擅长把握考试规律
    免费试听