2020注册会计师《公司战略》每日一练(8月7日)
2020-08-07 08:13:00 来源：网络
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【多选题】下列选项中，属于企业采用市场渗透战略的有( )。
A.某酒店收购一家旅游公司，进入新的业务市场
B.甲银行与乙航空公司发行联名卡，刷该银行信用卡客户可累计航空里程积分
C.甲公司通过与国外经销商合作的方式将生产出来的智能手机销往拉美国家
D.某超市为了提高牙膏的销售，采用美化包装、买赠的促销方式
『正确答案』BD
『答案解析』本题考核“市场渗透战略”的知识点。选项A属于多元化战略，选项B属于市场渗透战略，选项C属于市场开发战略，选项D属于市场渗透战略。
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【多选题】甲公司是M国的一家电子商务公司。2006年甲公司收购了N国一家从事电子商务业务的乙公司，从而正式进军N国。甲公司收购乙公司涉及的发展战略的类型有( )。
A.横向一体化战略
B.市场开发战略
C.产品开发战略
D.相关多元化战略
『正确答案』AB
『答案解析』进入N国属于市场开发战略，并购乙公司是同业之间的并购，属于横向一体化战略。
【单选题】某城市商业银行，为了扩大信用卡的发行量，在当地与大型百货商场、航空公司合作，推出签账回赠礼品、签账换航空飞行里程等营销措施。从密集型战略来看，这种营销措施属于( )。
A.产品开发战略
B.市场营销战略
C.市场开发战略
D.市场渗透战略
『正确答案』D
『答案解析』市场渗透战略的基础是增加现有产品或服务的市场份额。商业银行之间的信用卡业务竞争是在几乎一致的价格水平上，利用几乎无差异的产品进行的。因此，为了增加其自身产品的市场渗透性，现有很多的银行都会与各大型百货商店合作，推出签账回赠，周末签账折扣优惠等营销方法，也提供签账换取飞行里程数等，以吸引消费者于购物时使用他们的信用卡。本题体现的就是市场渗透战略。
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