注册会计师《公司战略》每日一练（11.6）

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2019-11-06 09:49:00 来源：网络

　　【单选题】某果汁饮料在A市有着广泛的认同度，其销售网络几乎遍布整个市区及周边县城，其他企业很难在A市站稳脚跟。该资料体现了产业潜在进入者的进入威胁中的(　)。

　　A.规模经济

　　B.现有企业对关键资源的控制

　　C.现有企业的市场优势

　　D.限制进入定价

　　『正确答案』B

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　　『答案解析』现有企业对资源的控制一般表现为对资金、专利或专有技术、原材料供应、分销渠道、学习曲线等资源及资源使用方法的积累与控制。本题中某果汁饮料的销售网络遍布整个市区及周边县城，其他企业很难在A市站稳脚跟，属于对分销渠道的控制。现有企业的市场优势主要体现在品牌优势(产品差异化)上。

　　【单选题】下列关于波士顿矩阵的说法中，错误的是(　)。

　　A.波士顿矩阵假设企业的市场份额与投资回报是成正相关的

　　B.波士顿矩阵较复杂，在实际运用中有许多困难

　　C.波士顿矩阵将企业不同的经营业务综合在一个矩阵中，具有简单明了的效果

　　D.企业可以利用波士顿矩阵推断竞争对手的业务安排

　　『正确答案』B

　　『答案解析』波士顿矩阵的局限之一是过于简单。用市场增长率和企业相对市场占有率两个单一指标分别代表产业吸引力和企业竞争地位，不能全面反映这两方面的状况。两个坐标的划分都只有两个位级，划分过粗。选项B不正确。

　　【单选题】W公司是中国领先的护肤品企业，以卓越的眼部护理著称化妆品界，拥有全球最大最专业的眼部肌肤研究中心。W公司十数年如一日专注眼部护理，成为消费者信赖的专业品牌。根据以上信息可以判断，该公司采用市场定位的方法是(　)。

　　A.根据用途定位

　　B.根据使用者定位

　　C.根据产品档次定位

　　D.根据价格和质量定位

　　『正确答案』A

　　『答案解析』W护肤品公司专注眼部护理，是根据护肤品的用途定位，选项A正确。

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