公司的使命与目标_2019年注会《战略》知识点及例题

　　知识点：公司的使命与目标

　　注册会计师备考很关键的一点就是打牢基础，尽早开始基础知识的学习，以更好地应对明年的考试。小编为大家整理了公司战略知识点，帮助提前预习。

　　【所属章节】

　　《公司战略与风险管理》第一章 战略与战略管理

　　【知识点】公司的使命与目标

　　(一)公司的使命

　　公司的使命首先是要阐明企业组织的根本性质与存在理由，一般包括三个方面：

　　1.公司目的

　　公司目的是企业组织的根本性质和存在理由的直接体现。组织按其存在理由可分为两大类：营利组织和非营利组织。营利组织其首要目的是为其所有者带来经济价值。例如，通过满足客户需求、建立市场份额、降低成本等来增加企业价值，其次的目的是履行社会责任，以保障企业主要经济目标的实现。相反，非营利组织的目的是提高社会福利、促进政治和社会变革。

　　2.公司宗旨

　　公司宗旨旨在阐述公司长期的战略意向，其具体内容主要说明公司目前和未来所要从事的经营业务范围。

　　3.经营哲学

　　经营哲学是公司为其经营活动方式所确立的价值观、基本信念和行为准则，是企业文化的高度概括。

　　经营哲学主要通过公司对利益相关者的态度、公司提倡的共同价值观、政策和目标以及管理风格等方面体现出来。经营哲学同样影响着公司的经营范围和经营效果。

　　预习例题：公司的使命

　　【所属章节】

　　《公司战略与风险管理》第一章 战略与战略管理

　　【知识点】公司的使命

　　【例题·单选题】甲公司创始人在创业时就要求公司所有员工遵守一个规定：在经营活动中永远不做违背道德和法律的事情，从公司使命角度来看，属于(　　)。

　　A.公司宗旨

　　B.公司目的

　　C.公司目标

　　D.经营哲学

　　【解析】经营哲学是公司为其经营活动方式所确立的价值观、基本信念和行为准则，是企业文化的高度概括。经营哲学主要通过公司对利益相关者的态度、公司提倡的共同价值观、政策和目标以及管理风格等方面体现出来。本题“在经营活动中永远不做违背道德和法律的事情”体现的是公司的经营哲学，所以选项D正确。

　　【名师点题】解答本题的关键是掌握“经营哲学”的内涵。

　　【答案】D

　　【例题·单选题】下列各项表述中可以作为企业使命的是(　　)。

　　A.加强开发项目的质量管理

　　B.5年内在市区建成2个地标性建筑

　　C.为城市建设的现代化、特色化、合理化添砖加瓦

　　D.在开发某地标建筑时，以中国传统文化为基础融入科技元素

　　【解析】企业使命是要阐明企业组织的根本性质与存在理由，企业目标是企业使命的具体化。选项A属于战略范畴(职能战略);选项B属于企业目标;选项C属于企业使命;选项D属于执行计划(或)预算(即策略范畴)。

　　【答案】C

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